廣告投放媒體為何青睞LED電子顯示屏

企業(yè)和商家在做戶外廣告精確投放時(shí)受到困擾的問題通常集中在具體的媒體選擇上。衡量戶外廣告的受眾人數(shù)成為一項(xiàng)指標(biāo)。例如，有一項(xiàng)針對(duì)戶外廣告受眾的調(diào)查顯示，最頻繁接觸戶外廣告機(jī)的區(qū)域是繁華的商業(yè)區(qū)，占到戶外廣告機(jī)受眾總?cè)藬?shù)的80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的比例。而超過50%的人在候車時(shí)接觸到戶外廣告機(jī)，30%多的人在住宅區(qū)、地鐵站等接觸到戶外廣告機(jī)。

30%左右的調(diào)查對(duì)象則在車站、機(jī)場(chǎng)等地方接觸戶外廣告機(jī)，20%的人在高速公路上看到戶外廣告機(jī)。這一組靜態(tài)數(shù)字幫助我們初步認(rèn)識(shí)了戶外廣告的受眾傳播。而具體操作過程中，在媒體選擇上，往往需要有經(jīng)驗(yàn)的廣告公司代為考慮，權(quán)衡廣告投放地域的人為因素和環(huán)境特征，選擇適合品牌傳播的戶外廣告媒體。粗放的戶外廣告投放已經(jīng)不再適用，強(qiáng)調(diào)新聞效果的戶外廣告投放，也無法長時(shí)間凝聚人們的注意力，不能夠帶給企業(yè)真正的利益。現(xiàn)在，國內(nèi)戶外廣告機(jī)經(jīng)營企業(yè)更加專業(yè)化，可為商企品牌量身定制戶外廣告機(jī)，成為品牌傳播過程中不可獲取的產(chǎn)品之一。

戶外廣告的傳播優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，其中之一就是逐漸成熟的技術(shù)支持和出眾的視覺效果帶給人們賞心悅目的體驗(yàn)。戶外廣告機(jī)在近些年來的技術(shù)發(fā)展伴隨著全球在電子顯示技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新和成熟應(yīng)用，由此使得戶外廣告機(jī)一改單調(diào)的廣告牌面孔。2012年，國內(nèi)廣告主在數(shù)字媒體上的投放量以16%以上的市場(chǎng)份額位列第三，但其15%以上的年增幅在所有媒體中位列第一，增幅最大。這也表明了現(xiàn)代電子顯示技術(shù)的成熟應(yīng)用正影響到戶外廣告媒體。LED顯示技術(shù)的廣泛應(yīng)用，因其屏幕亮度高，節(jié)能且色彩豐富，播放模式多樣化等優(yōu)勢(shì)，獲得了很好的應(yīng)用前景。這一廣泛應(yīng)用的背景是重慶LED電子顯示屏行業(yè)正步入成熟期，無論是在這一技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效益和表現(xiàn)效果方面都是過去的圖像顯示技術(shù)不可比擬的。在目前戶外廣告媒體的傳播方面，新技術(shù)已經(jīng)能夠滿足人們對(duì)于色彩、清晰度和動(dòng)態(tài)影像等的需求，就其經(jīng)濟(jì)性和表現(xiàn)力而言也逐漸為廣告商和經(jīng)營方接受。可以肯定，未來LED電子顯示技術(shù)將逐步替代傳統(tǒng)噴繪、霓虹燈、廣告牌等傳統(tǒng)材料和表現(xiàn)。新技術(shù)的應(yīng)用正吸引廣告主的目光，由此促使更多的品牌利用這一技術(shù)進(jìn)行戶外廣告的推廣和傳播。