2017年小間距LED發展趨勢預測（八）

2016年是小間距LED屏的又一個豐收年：增量、增質，大家都能好好賺錢。尤其是P1.2產品帶來的3-4成毛利率，更是讓這個行業成為“染指皆黃金”的好市場。預計，2017年行業增長率不會低于6成，市場綜合毛利率亦可維持在20%以上，市場大部分從業者都可以保持正向盈利。


　　但是，在大勢向好的大環境下，小間距LED屏企業也在有著“另類盤算”。這些盤算可以分成兩類：


　　第一類，小間距LED屏的總體市場多大?這個答案取決于小間距LED屏對DLP拼接、液晶拼接、工程投影機、數字告示液晶大屏的替代程度。對此，小間距LED企業說：“我們能提供p1.2/P0.8等產品，我們能絕大部分的替代DLP拼接市場的需求”。但是，DLP拼接企業卻說：“從穩定性、點缺陷看，今天的小間距LED是不完美的，在高端控制室市場DLP拼接將保持獨占、穩定、且增長的市場規模”。


　　不過，除了高端競爭外，中低端市場的爭奪更具有“規模意義”。這些市場主要是會議室和工程投影機的較量，安防監控室和LCD拼接墻系統的對抗。這些對抗又可分為：成本和效能兩個方向的競爭(相對而言，高端市場不在乎價格，只在乎效果品質)。目前，成本無疑還是小間距LED屏的弱勢，但是無縫和光照下的性能優勢卻也非常明顯。


　　高端、中低端，兩者構成了小間距LED屏在2017年能夠成長多大的“截然不同”的兩個競爭線。任何一個線的突破，(例如2016年的安防市場的成績)，都將帶來巨大增量。所以，單純的看數量規模的增長，小間距LED行業的2017年機會很多——遍地種瓜，終有收獲。所以，無需為小間距LED屏2017年的剛性增長擔心。


　　第二類，小間距LED屏未來的技術方向在哪里?現在有一種很流行的說法：小間距LED屏的應用極限是P1.2。更小間距產品的需求市場和液晶、投影重合，且成本極高，不具有普及的意義。這個判斷，如果正確，無疑賭死了“小間距LED的技術升級之路”。但是，這個判斷真的正確嗎?


　　小間距LED屏企業大多數并不認為。更多專業人士反而是在擔心“成本終點”：典型的說法是，如果P1.5和P0.8成本價格一樣、穩定性一樣，你是客戶，你會用哪個呢?答案顯然是P0.8。所以，技術是否繼續升級的問題就變成了一個“能不能獲得具有應用價值的成本控制力”的問題。


　　對此，2017年小間距LED行業依然不敢有“太多的期望”。2016年已經有漲價風波，短期看小間距LED如果沒有從上游開始的大的技術突破，成本難以撼動。所以，2017年小間距LED屏的競爭，將是在“沒有重大新技術產品”的背景下，“市場規模繼續擴張”的較量。


　　那么，如果技術突破暫時沒有，規模又要擴張，市場參與者的策略在哪里呢?答案是，必然犧牲利潤水平——后者也是2015-2016年小間距LED行業發展的事實：以某一個產品類，例如P2.0或者P1.5看，產品凈利潤水平逐年下降。這一點在不同行業企業上的表現是，擁有不同主導產品線、不同細分市場領域的企業，利潤水平差異巨大;銷售額與銷量增長的先關性也并不相同。


　　總之，小間距LED屏的市場拓展之路還沒有完結。2017年，市場規模增長可期、總利潤增加可期、利潤比下降也在意料之中。同時，行業上下游聯動將更為緊密，包括技術和供給兩個層面，重慶小間距LED屏都會更為依賴產業體系，而不是終端品牌單打獨斗。